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事件經過
日本火腿旗下招牌香腸「Schau Essen」被發現偷偷減量，官方卻用「我才不會輸給時代！（減量）」這種宣傳詞來包裝，結果在5ch上引發一片罵聲。網友不滿廠商把「偷工減料」的事實，用好聽的話術粉飾過去，甚至有人拿出因食安醜聞而解散的雪印乳業來類比，直言「這下要變成第二個雪印了」。串裡討論的焦點，還包括對手伊藤火腿的「Alt Bayern」在同樣特賣價下反而更划算的比較，以及日清敢大方承認漲價、不搞文字遊戲的鮮明對比。
網友怎麼說
真的完全沒想到會引起這麼大的反感吧…
再見了，日本火腿
再見了，日本火腿
這就是第二個KitKat案例吧
「縮小成方便食用的尺寸」笑死wwww
「縮小成方便食用的尺寸」笑死wwww
回覆 #4
什麼「變小方便吃」啦「女生也好拿」啦
把對消費者不利的地方藏起來、用正面話術矇混過去結果翻車，這已經是第幾次了
也該學一下教訓了吧
什麼「變小方便吃」啦「女生也好拿」啦
把對消費者不利的地方藏起來、用正面話術矇混過去結果翻車，這已經是第幾次了
也該學一下教訓了吧
回覆 #4
這次根本是攸關公司存續的大失誤吧
這次根本是攸關公司存續的大失誤吧
「我才不會輸給時代！（減量）」←這到底是什麼意思啦（笑）
回覆 #11
是不是廣告公司找了個腦袋不太好的人來寫文案
是不是廣告公司找了個腦袋不太好的人來寫文案
連炎上評論專家都看不下去了
回覆 #18
類似的翻車手法一個接一個，可見這種廣告做法在業界裡早就變成固定套路了吧
類似的翻車手法一個接一個，可見這種廣告做法在業界裡早就變成固定套路了吧
回覆 #18
這個人之前發過一篇談民主黨政權的貼文，解釋得超清楚
這個人之前發過一篇談民主黨政權的貼文，解釋得超清楚
回覆 #18
而且日本火腿還特地在前一天預告「將有重大發表」耶
看到這種預告正常人都會想「是不是要加量了😊」「是不是要降價了🥹」吧
結果只是「減量了～」這樣，不被罵才怪
小編真的只要宣傳好消息就好了啦
而且日本火腿還特地在前一天預告「將有重大發表」耶
看到這種預告正常人都會想「是不是要加量了😊」「是不是要降價了🥹」吧
結果只是「減量了～」這樣，不被罵才怪
小編真的只要宣傳好消息就好了啦
明明像Garigari君冰棒（人氣冰棒品牌）那樣坦誠漲價還被大家稱讚的成功案例都有
為什麼還是一個接一個想靠話術矇混漲價，結果一直翻車
為什麼還是一個接一個想靠話術矇混漲價，結果一直翻車
回覆 #21
不過那個後來被查出有卡特爾（聯合壟斷）問題
不過那個後來被查出有卡特爾（聯合壟斷）問題
說什麼「每一根的重量其實增加了」，這種說法味道上到底是怎樣？
回覆 #22
比較一下改版前後的重量，結果是改版前比較重啦
爛藉口就算了，還扯謊真的不行
比較一下改版前後的重量，結果是改版前比較重啦
爛藉口就算了，還扯謊真的不行
不管哪家企業，腦袋不清楚的公關好像都變多了
是哪個世代的人在搞的啊
是哪個世代的人在搞的啊
漲價還要道歉
全世界大概只有日本會這樣吧（笑）
全世界大概只有日本會這樣吧（笑）
回覆 #56
不是這樣的啦—
不是這樣的啦—
回覆 #56
對啊，其實根本不用道歉
在SNS上安靜就好
也不需要硬裝強勢耍威風
對啊，其實根本不用道歉
在SNS上安靜就好
也不需要硬裝強勢耍威風
笑死
這種搞笑的玩法我還蠻喜歡的
這種搞笑的玩法我還蠻喜歡的
回覆 #65
同樣是大阪企業，結果差這麼多
同樣是大阪企業，結果差這麼多
回覆 #10
就是這個
大企業的人意外地沒什麼腦袋，笑死
就是這個
大企業的人意外地沒什麼腦袋，笑死
回覆 #80
說到底，公司也只是從廣告公司提的幾個文案裡挑一個看起來不錯的而已，根本沒想太多
說到底，公司也只是從廣告公司提的幾個文案裡挑一個看起來不錯的而已，根本沒想太多
ps://i.imgur.com/uzTtPrG.jpg
ps://i.imgur.com/EkrauFg.jpg
ps://i.imgur.com/y6L7Alf.jpeg
ps://i.imgur.com/2HfLSeC.jpg
ps://i.imgur.com/EkrauFg.jpg
ps://i.imgur.com/y6L7Alf.jpeg
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回覆 #83
終究還是贏不了時代啊…
終究還是贏不了時代啊…
像麥當勞那樣平靜地漲價就好了啊
婆婆媽媽地找藉口完全是反效果
婆婆媽媽地找藉口完全是反效果
回覆 #86
同樣是「惡」，有魄力又有美學的巨惡反而讓人著迷，只會自保的弱者之惡才會被討厭
現在的日本就是想讓大家接受弱者心態的聲音越來越大，整個社會都變得怪怪的
同樣是「惡」，有魄力又有美學的巨惡反而讓人著迷，只會自保的弱者之惡才會被討厭
現在的日本就是想讓大家接受弱者心態的聲音越來越大，整個社會都變得怪怪的
這種東西沒人出來阻止一下嗎
回覆 #91
經營層：「去做事」→企劃：「嗯…偷工減料也沒什麼好宣傳的啊」→「對了！就說個經營層聽了會滿意的正面謊言吧！」
經營層：「去做事」→企劃：「嗯…偷工減料也沒什麼好宣傳的啊」→「對了！就說個經營層聽了會滿意的正面謊言吧！」
日清每次都老實說要漲價，真的很強勢
之前還連續兩個月都在漲價
之前還連續兩個月都在漲價
回覆 #93
畢竟也要加薪、還要增加股東配息嘛
畢竟也要加薪、還要增加股東配息嘛
不能把每根的重量減少，但增加根數嗎？
問了一下Gemini
【容量與價格比較】
■Schau Essen（日本火腿）
・容量：214g（107g×2束）
・定價：702日圓（含稅）
・特賣價：約398～450日圓
■Grand Alt Bayern（伊藤火腿）
・容量：234g（117g×2束）
・定價：710日圓（含稅）
・特賣價：約398～450日圓
★重點
・Alt Bayern兩束合計多了20g（約一根的量）。
・如果用同樣的特賣價（398日圓等）來買，Alt Bayern每克的單價比較便宜，比較划算
【容量與價格比較】
■Schau Essen（日本火腿）
・容量：214g（107g×2束）
・定價：702日圓（含稅）
・特賣價：約398～450日圓
■Grand Alt Bayern（伊藤火腿）
・容量：234g（117g×2束）
・定價：710日圓（含稅）
・特賣價：約398～450日圓
★重點
・Alt Bayern兩束合計多了20g（約一根的量）。
・如果用同樣的特賣價（398日圓等）來買，Alt Bayern每克的單價比較便宜，比較划算
回覆 #118
這些的定價原來這麼高？？？
我只知道特賣價而已
這些的定價原來這麼高？？？
我只知道特賣價而已
回覆 #118
應該很多剛開始自己住的人，在超市想著「買個香腸好了！」結果被定價嚇到吧，這種事很常見
應該很多剛開始自己住的人，在超市想著「買個香腸好了！」結果被定價嚇到吧，這種事很常見
回覆 #118
果然還是Alt Bayern啊
果然還是Alt Bayern啊
明明不改容量直接漲價就好，為什麼要搞這些莫名其妙的操作
回覆 #126
料理家Ryuji（日本人氣料理YouTuber）說過，是為了減輕收銀作業的負擔，才想維持價格不變
料理家Ryuji（日本人氣料理YouTuber）說過，是為了減輕收銀作業的負擔，才想維持價格不變
回覆 #126
那是因為想把批評聲浪壓到零啊
就跟把「被宣布戰力外」說成「不續約（non-tender，棒球用語）」是一樣的話術
那是因為想把批評聲浪壓到零啊
就跟把「被宣布戰力外」說成「不續約（non-tender，棒球用語）」是一樣的話術
回覆 #126
那樣的話大家會覺得「好貴」就不買了啦
那樣的話大家會覺得「好貴」就不買了啦
這次話題的背景與爭論點
這次Schau Essen事件的爭議核心，在於日本火腿一邊減少內容量，一邊用「我才不會輸給時代！」這種討喜的宣傳詞來發布，這種做法正好踩到了所謂「隱性漲價（縮水式通膹）」的地雷，引發網友強烈反彈。串裡提到的「雪印」，指的是2000年因集體食物中毒事件而被迫解散的雪印乳業，由此可見這次的風波被認為嚴重到足以影響品牌存續。另一方面，串中關於容量與價格的比較，是網友根據詢問AI所得到的結果自行整理而成，並非日本火腿或伊藤火腿的官方發布，這點需要留意。而與日清這種敢明確承認漲價、不迴避問題的企業相比，也讓這次的反彈聲浪顯得格外突出，成為討論焦點之一。
※本文摘錄、整理自5ch（なんでも実況G）討論串「【悲報】日本火腿，Schau Essen事件恐成為第二個雪印…」。
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